Lehenik eta behin, posta elektroniko bidezko kanpaina arrakastatsu batek oinarri sendo batekin hasten da. Horrek esan nahi du zure publikoa eta haien beharrak argi ulertzea. Beraz, idazten hasi aurretik ere, ezinbestekoa da zure posta elektroniko zerrenda segmentatzea. Harpidedunak talde txikiagoetan banatuz, haien demografia, interesen eta jokabideen arabera, zure edukia egokiagoa eta erakargarriagoa izan dadin egokitu dezakezu. Ondoren, ikuspegi zuzendu honek konpromiso handiagoa eta zure harpidedunekin harreman positiboagoa dakar. Epe luzera, konfiantza eraikitzeak eta balioa eskaintzeak zure publikoa gehiagoren bila itzultzen jarraitzea ekarriko du.
Ondo optimizatutako posta elektroniko bidezko kanpaina batek iraultza izan dezake edozein negoziorentzat. Bezero potentzialak lantzen, bezeroak atxikitzen eta salmentak bultzatzen laguntzen dizu. Hala ere, onurak irabazi ekonomikoetatik haratago doaz. Informazio baliotsua eta puntuala emanez, zure marka zure sektoreko autoritate fidagarri gisa kokatzen duzu. Funtsean, posta elektronikoaren optimizazioa feedback positiboko begizta bat sortzean datza, non zure harpidedunek baloratuta sentitzen diren eta, trukean, zure markaren defendatzaile leial bihurtzen diren. Ziklo indartsu hau da hazkunde iraunkorraren eta epe luzerako arrakastaren gakoa.
Gainera, garrantzitsua da gogoratzea posta elektronikoa bi noranzkoko bidea dela. Informazioa bidaltzen duzun bitartean, zure harpidedunek ere feedback baliotsua ematen dute beren ekintzen bidez. Ondoren, ezinbestekoa da irekiera-tasak, klik egiteko tasak eta harpidetza-baja tasak bezalako metrikak aztertzea. Funtsean, zenbaki hauek zer funtzionatzen duen eta zer ez kontatzen dute. Datu hauei arreta handia jarriz, etengabe hobetu dezakezu zure estrategia eta erabaki informatuak har ditzakezu zure kanpainak hobetzeko. Azken finean, datuetan oinarritutako ikuspegia da posta elektronikoko marketin-arduradun ona eta bikaina bereizten duena.
Gai-lerro perfektu baten indarra
Gaia edozein mezu elektronikoren osagairik kritikoena da, dudarik gabe. Harpidedunek ikusten duten lehenengo gauza da, eta zure mezu elektronikoa irekiko duten edo zuzenean zaborrontzira bidaliko duten zehazten du. Gai erakargarri batek zure irekitze-tasak izugarri handitu ditzake, eta ahul batek, berriz, ondoen idatzitako mezu elektronikoak ere hondatu ditzake. Beraz, gai-lerro indartsuak sortzeko artea menperatzea ezinbesteko trebetasuna da edozein mezu elektroniko marketinarentzat. Lehenik eta behin, garrantzitsua da argi eta zehatza izatea. Gai on batek irakurleari zehazki zer espero dezakeen mezu elektronikoaren barruan esaten dio. Ondoren, saihestu norbait zure mezu elektronikoa irekitzera engainatu dezakeen hizkuntza engainagarria edo nahasgarria erabiltzea.
Ondoren, pertsonalizazioa tresna indartsua da. Harpidedunaren izena sartzeak edo erosketa berri bati erreferentzia egiteak zure mezu elektronikoa garrantzitsuagoa eta pertsonalagoa izan daiteke. Horrek, aldi berean, irekitzeko aukera handitzen du. Gainera, premia edo jakin-min sentsazioa sortzea ere oso eraginkorra izan daiteke. "Denbora mugatuko eskaintza" edo "Ez galdu" bezalako esaldiek berehalako ekintza bultzatu dezakete. Bitartean, galdera bat egiteak edo albiste zirraragarri bati buruzko iradokizunak egiteak irakurlearen jakin-mina piztu eta klik egitera motibatu dezake. Gogoratu, helburua zure gaia erakargarria izatea dela, gehiegi spam izan gabe.
Gainera, A/B probak modu bikaina dira zure publiko espezifikoarentzat zer funtzionatzen duen ondoen jakiteko. Saiatu gai-lerro mota desberdinekin esperimentatzen, hala nola laburrak eta indartsuak direnak, deskriptiboagoak direnekin alderatuta. Probatu erakargarri emozional desberdinak: zerbait galtzeko beldurra, zirrara edo umorea. Emaitzak etengabe probatu eta aztertuz, harpidedunen lehentasunei buruzko informazio baliotsua lor dezakezu eta zure estrategia hobetu denborarekin. Ondorioz, ondo landutako gai-lerroa da zure mezu elektronikoaren arrakastaren atezaina, beraz, merezi du denbora eta ahalegina inbertitzea ondo egiteko.
Pertsonalizazioaren Artea
Pertsonalizazioa harpidedunaren izena sartzea baino askoz haratago doa. Benetako pertsonalizazioak posta elektronikoaren esperientzia osoa hartzaile bakoitzarentzat egokitzea dakar. Ondoren, pertsonalizazio maila sakon honek hartzailea ikusita eta baloratuta sentiarazten du, zure markarekin lotura sendoagoa sustatuz. Pentsa ezazu: haren interesei, iraganeko jokabideei eta lehentasunei zuzenean erreferentzia egiten dien mezu elektroniko bat askoz erakargarriagoa da milaka pertsonari bidalitako mezu orokor bat baino.
Lehenik eta behin, erabili zure harpidedunei buruz bildu dituzun datuak eduki dinamikoa sortzeko. Adibidez, harpidedun batek lehenago produktu mota jakin bat erosi badu, erosketa osatzen duten antzeko elementuak edo osagarriak erakusten dituen mezu elektroniko bat bidal diezaiokezu. Gainera, haien kokapenaren edo urtebetetzearen araberako promozio zuzenduak bidal diezazkiokezu. Xehetasun maila honek erakusten du haien beharrak ulertzen dituzula eta esperientzia garrantzitsu eta erabilgarria eskaintzeko konpromisoa hartzen duzula.
Gainera, kontuan hartu ekintzarako deia (CTA) pertsonalizatzea. "Erosi orain" generiko baten ordez, "Ezagutu zure hurrengo abentura" erabil dezakezu bidaia-mezu elektroniko baterako edo "Aurkitu zure neurri perfektua" arropa-marka baterako. Aldaketa sotil honek CTA erakargarriagoa egiten du eta klik egiteko probabilitatea handitzen du. Azken finean, pertsonalizazioa elkarrizketa bat sortzea da, ez mezu bat zabaltzea soilik. Mezu elektroniko bakoitza haientzat espresuki idatzita dagoela sentiaraziz, harreman iraunkorrak eraiki eta emaitza esanguratsuak lor ditzakezu.
Eduki erakargarria sortzea
Harpidedunak zure mezu elektronikoa ireki ondoren, edukiak gaian egindako promesa bete behar du. Mezu elektronikoaren gorputza ondo idatzita egon behar da, erraz irakurtzeko eta balio argia eman behar du. Paragrafo luze eta trinkoak oso desatseginak dira, eta irakurle gehienek azkar utziko dute mezu elektronikoa gehiegi iruditzen bazaie. Beraz, zatitu testua paragrafo laburrekin, izenburuekin eta puntuekin. Ondorioz, horrek edukia eskaneagarriagoa eta digerigarriagoa bihurtzen du.
Zure mezu elektronikoaren tonua zure markaren ahotsarekin bat etorri behar da. Formala, atsegina edo dibertigarria izan, ziurtatu zure xede-publikoarekin bat datorrela. Gainera, edukia bera irakurlearentzat garrantzitsua eta baliotsua izan behar da. Eskaintza berezi, aholku lagungarri, eszenaren atzean dagoen begirada esklusibo edo istorio entretenigarri baten moduan izan daiteke. Helburua hartzaileak zure mezu elektronikoa irekitzea bere denboraren erabilera merezi izan dela sentiaraztea da.
Azkenik, ekintzarako dei sendo bat ezinbestekoa da. Esan zure harpidedunei zehazki zer egin nahi duzun ondoren, blog-sarrera bat irakurtzea, bideo bat ikustea edo erosketa bat egitea izan. Nabarmendu CTA botoia kolore kontrastatu batekin eta testu argi eta ekintzarako baliogarri batekin. Gogoratu, edukia dela zure mezu elektronikoaren muina. Erakargarria eta baliotsua ez bada, mezu elektronikoa irekitzeko ahalegin guztiak alferrikakoak izango dira.
Ekintzarako dei sendo baten garrantzia
Ekintzarako deia, edo CTA, irakurleari hurrengoan zer egin nahi duzunari buruz ematen diozun argibidea da. Zure mezu elektronikoaren edukiaren eta zure azken helburuaren arteko lotura funtsezkoa da, salmenta bat, webgune bisita bat edo deskarga bat izan. Ondorioz, CTA ahul edo argi ez dagoen batek nahasmena eta aukerak galdu ditzake. Alderantziz, CTA sendo bat irakurlea nahi den ekintzarantz gidatzen duen jarraibide argi eta konbentzigarria da. CTA sendo bat sortzeko, ezinbestekoa da ekintzara bideratutako hizkuntza erabiltzea.